Echo Bruit
n° 133
g
Actualités
9
le magazine de l’environnement sonore
Nestlé développe
une nouvelle niche
« publicitaire »
Purina vient de lancer la première la
publicité télévisée s’adressant directement
aux chiens. Ce spot télévisé pour la
marque Beneful est destiné à la télévision
autrichienne. Il utilise des sons différents, y
compris un ultrason, pour retenir l’attention
du meilleur ami de l’homme et de ses
maîtres.
Nestlé Purina a demandé à des experts du
comportement animal du Missouri (États-
Unis) de décrypter les réactions des chiens.
Selon les experts américains, certains bruits
retiennent d’avantage leur attention. Aussi,
le spot de Nestlé Purina utilise différents
sons susceptibles d’éveiller l’intérêt des
chiens. « Nous voulions créer une télévision
commerciale que nos amis à quatre pattes
puissent écouter, mais aussi permettre au
propriétaire du chien de le vivre ensemble »,
indique Anna Raban, Brand Manager de
Beneful.
Cette publicité, est visible sur Youtube (mots
clés: Beneful TV).
n
Petit mais
puissant !
Même s’il n’est pas nécessaire de crier pour
se faire entendre, il est dans certains cas
utile de pouvoir émettre des sons de manière
intense. Or, produire un son avec puissance
tout en respectant sa structure temporelle
et fréquentielle n’est pas chose aisée.
Explorant la diversité des sons produits
par les insectes des rivières et des mares,
Jérôme Sueur du laboratoire « Origine,
structure et évolution de la biodiversité »
(Muséum national d’Histoire naturelle/
CNRS), David Mackie et James F. C Windmill
(University of Strathclyde, Glasgow) ont
découvert qu’une toute petite punaise d’eau,
le Micronecte pygmée (Micronecta pygmea),
est capable de produire un son très intense.
On savait déjà que les mâles de cet insecte
avaient la particularité de produire un chant
de cour à l’adresse des femelles grâce au
frottement de leurs pièces génitales. En
revanche, personne n’avait estimé l’intensité
de ce signal qui est audible depuis le bord
de l’eau.
Afin d’estimer la puissance de ce chant,
les scientifiques ont capturé plusieurs
dizaines d’individus des eaux parisiennes.
Grâce à un hydrophone et à un système
d’enregistrement calibré, ils ont pu
enregistrer, décrire et estimer la puissance
du chant de 12 mâles. Les estimations
indiquent une puissance moyenne de
79 dB à une distance de 1 m avec des pics
à 99 dB. En effet, le chant des mâles est si
intense qu’il traverse l’interface eau/air et
peut être entendu à plusieurs mètres de
distance. Ce niveau sonore est considérable
surtout si l’on considère la toute petite taille
de l’insecte. Si l’on compare le rapport
puissance acoustique/taille du corps,
le Micronecte pygmée apparaît comme
l’animal le plus efficace en terme d’énergie
acoustique, dépassant notamment les
grands mammifères comme les éléphants
ou les baleines!
L’intensité de ce chant pourrait être le
résultat d’une sélection sexuelle non
contrôlée par des contraintes externes
comme celles exercées par des prédateurs.
Cette faculté pourrait ainsi être considérée
comme un caractère sexuel secondaire
extrême au même titre que les bois des
cervidés, les chants complexes de certains
oiseaux ou les couleurs variées et éclatantes
observées dans de nombreux groupes
animaux.
Le mécanisme exact de la production de ce
chant reste encore à découvrir et pourrait
peut-être inspirer le développement de
systèmes audio de petites tailles. Ces
observations montrent combien la diversité
INSOLITE
