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Spécial “Design Sonore”
Acoustique
&
Techniques n° 41
e design sonore fait son apparition dans l’univers de
l’industrie automobile, depuis que l’acoustique n’est plus
considérée comme une nuisance à éradiquer, mais comme
un attribut sensoriel qui, tout en contribuant à la perception
de qualité globale du Produit, sait mettre en musique les
intentions de l’identité de marque d’un constructeur.
En 2000, alors que la Direction du Marketing élaborait
la stratégie de percée de Renault Sport comme marque
sportive de Renault, nous avons été sollicité avec l’idée de
mettre l’attribut sonore à contribution de la construction de
cette nouvelle griffe et de rendre ainsi tangibles les piliers de
l’identité de la marque Renault.
Notre travail de recherche a consisté à élaborer une méthode
de typage sonore identitaire « viable industriellement », c’est-à-
dire qui permette de déployer selon des processus classiques
d’ingénierie une intention sonore en solutions techniques.
Appliquée avec succès au cas du véhicule Mégane Renault
Sport, la méthode dont nous allons expliciter les grandes
étapes dans ce document, décrit le processus de design
sonore adopté depuis chez Renault pour doter chacun des
produits de la gamme de sonorités typées et porteuses de
l’identité de marque.
Au-delà de l’exposé du processus mis en œuvre chez Renault
pour « concevoir le son et concevoir avec le son », l’objectif
de ce document est de vous présenter l’approche retenue
pour permettre aujourd’hui au design sonore - discipline
nouvellement adoptée dans l’automobile - de contribuer à la
création d’un Produit industriel unique, porteur de sens, de
plaisir et d’imaginaire.
Typage sonore identitaire : le cas du véhicule
sportif
B. Le Nindre
Renault
TCR AVA 2 60
1, avenue du Golf
78288 Guyancourt cedex
benedicte.le-nindre@renault.com
L
L’auteur présente le processus mis en oeuvre chez
Renault pour concevoir le son et concevoir avec le
son, ainsi que l’approche retenue pour permettre à la
discipline du design sonore de contribuer à la création
d’un produit industriel unique, porteur de sens, de plaisir
et d’imaginaire.